markitectura

Amstel - Cosas grandes

2010-03-05T16:57:00.005+01:00

Este nuevo spot de Amstel se enmarca dentro de la campaña "sabemos lo que nos gusta". Como a los hombres, a Amstel le gustan las "cosas grandes", y por eso lanza una nueva lata de 37,5 cl., un 14% más al mismo precio. Difícil no tenerlo en cuenta en estos días que corren. Con este lanzamiento Amstel sigue demostrando su complicidad con los consumidores, convirtiéndose en una smart choice -compra inteligente- (no hace mucho hablamos aquí del smart shopper) dentro de su segmento: la mejor calidad de Amstel en un envase de mayor capacidad y al mismo precio.

En la página oficial de la campaña sabemosloquenosgusta.com podéis ver el nuevo spot, realizado también por BAP&Conde en la misma línea del anterior, con unos gags muy divertidos en los que a través del humor y la exageración comprobamos cómo a los hombres les gustan las cosas grandes. Se está emitiendo estos días en TV y ya ocupa la cabecera de algunos medios especializados, como la revista Anuncios.

Unicla Premium de Feiraco - 47 millones de reyes en España

2010-02-26T15:04:00.000+01:00

¿A quién no le gusta sentirse como un rey o como una reina?

Unicla Premium de Feiraco quiere ayudarnos a conseguirlo, quiere que haya 47 millones de reyes en España cuidándose con la que para muchos es la mejor leche del mundo.

A través del siguiente enlace podéis conocer las excelencias de este producto y ver todas las piezas y contenidos de la campaña que ha realizado BAP&Conde para el re-lanzamiento de esta gran leche digna de reyes. Además de los spots que circulan estos días por TV e Internet, podéis hacer un curso para ser reyes, adquirir accesorios y complementos que os facilitarán ese proceso, o incluso conseguir vuestra propia coronación.

http://www.47millonesdereyes.com/

El triunfo de lo funcional

2010-02-15T19:08:00.000+01:00

Simple, pequeño y barato, la combinación ganadora que atrae en los mercados emergentes y en los maduros, en las economías más pobres y en las más prósperas.

Estas son algunas de las características triunfadoras en esa combinación:

Más pequeño o con opciones más limitadas para mantener el precio bajo. Cuanto más pequeño y asequible mejor, será más fácil repetir.
Simple y fácil de usar, especialmente para los consumidores sin experiencia. La conveniencia manda: sólo lo necesario y lo más cómodo.
Con eficiencia energética, renovable o que genere pocos desechos y fácilmente destruibles. Eco-productos para eco-consumidores, cada vez más.
Que facilite el ahorro, o que sea auto-sostenible.
Robusto, resistente para usar en condiciones de todo tipo.
Sin descuidar el diseño, algo que ya se ha democratizado a nivel mundial.
Económico, la nueva política es la del ahorro.

Podéis ver una serie de curiosos e interesantes ejemplos de marcas y productos funcionales de diferentes sectores en la entrega de este mes de trendwatching.com.

Amstel - Sabemos lo que nos gusta

2010-01-25T14:28:00.005+01:00

La nueva campaña de Amstel realizada por BAP&Conde ya está en TV (y circulando de boca en boca y de medio en medio). En ella la marca de cerveza holandesa demuestra en clave de humor su complicidad con los hombres bajo el slogan "sabemos lo que nos gusta".

Además del spot, también les dedica un espacio en Internet en el que hombres y mujeres pueden expresarse "sin más presión que la de la caña".

A través del siguiente enlace podéis acceder a todas las piezas y contenidos de la campaña.

http://www.sabemosloquenosgusta.com/

Gadis - "Maloserá!!!, Vivamos como galegos!"

2009-12-18T15:24:00.005+01:00

Hace unos meses celebrábamos una gran noticia: el Premio Eficacia Publicitaria de Bronce recibido por la campaña "Vivamos como galegos", realizada por BAP&Conde para Supermercados Gadis. Año tras año, mes tras mes, esta campaña se sigue actualizando y cosechando éxitos. El último, el que corresponde a su nueva campaña "Maloserá!!!", que arrasa en las redes sociales:

Ha conseguido movilizar a 51.451 personas con su evento creado en Tuenti, la página de "Gadis - Vivamos como galegos" en Facebook ya supera los 11.400 admiradores, la de "Meluco" (uno de los personajes de la campaña) ronda los 1.000 seguidores y la de "Maloserá!!!" ya supera los 32.600 fans desde que comenzó su andadura el pasado mes de noviembre.

Además uno de los protagonistas de este último spot (el "chico de las rastas" que come pimientos de Padrón), lo es también de un nuevo grupo creado en Facebook que ya cuenta con más de 140 admiradores.

En YouTube el spot tiene más de 97.500 reproducciones, además de los galardones recibidos. Y de nuevo, la repercusión mediática de esta campaña ha superado todas las expectativas: "Maloserá!!!" se mueve de blog en blog, de diario en diario y de web en web.

Podéis verla en la web de Vivamos como galegos!, en su canal de YouTube y en las distintas páginas y grupos que hay en Facebook:

http://www.facebook.com/pages/Gadis-Vivamos-como-galegos/35634539769?ref=mf

http://www.facebook.com/pages/Malosera/174979435939?v=wall

http://www.facebook.com/pages/As-verdades-de-Meluco/160027571138

http://www.facebook.com/group.php?v=wall&ref=ts&gid=46794675897

http://www.facebook.com/group.php?gid=172442908220&ref=search&sid=1323189637.2659779313..1

Pero aquí os dejamos también el spot... que "Maloserá!!!"

Torturasa - Centro de Tortura de Regalos Poco Creativos S.A.

2009-12-17T13:01:00.002+01:00

¿Harto de recibir regalos poco creativos en Navidad?

www.torturasa.com

Esta es la campaña de Navidad de BAP&Conde que os invitamos a conocer.

También podéis seguir las actividades de Torturasa en Facebook y YouTube.

10 tendencias de consumo para el 2010 (II)

2009-12-16T01:52:00.000+01:00

Continuamos con las tendencias de consumo para el 2010 que nos revela este mes trendwatching.com:

6) La ecología fácil. Facilitar el comportamiento ecológico y sostenible a las empresas y a los ciudadanos será la fórmula más exitosa para conseguirlo, incluso cuando en ocasiones suponga una prohibición completa y directa (como está ocurriendo con las bolsas de plástico).

7) Del amor loco (o la casi dependencia) por la información al seguimiento continuo. Ahorro de tiempo y mayor control es lo que ganamos con este nuevo estado de alerta permanente sobre lo que comentan nuestros amigos y nuestros enemigos, sobre el precio del combustible, sobre los vuelos, sobre las pizzas que nos gustan... o sobre cualquier mención a uno mismo. Para las marcas, encontrar, seguir y estar alerta sobre la información relativa a sus consumidores será vital. Para los consumidores, que las marcas les ofrezcan la mayor y mejor información posible en todo momento será muy valorado.

8) La generación G(enerosidad) sigue creciendo en 2010. Las iniciativas más innovadoras de donaciones, co-donaciones y co-decisiones serán auténticas triunfadoras en los próximos meses. Parece que la solidaridad moverá cada vez más al mundo.

9) Sacar el máximo rendimiento de la información contenida en los perfiles personales será también uno de los objetivos de explotación de las redes y los medios de comunicación social. Pero no sólo en el sentido de segmentar mejor las acciones, ni mucho menos de sacar provecho económico, sino también en el sentido de ofrecer servicios y protección a esos datos personales. Aquí se abre una importante oportunidad de mercado, en tanto en cuanto estos nuevos consumidores con identidades digitales también tienen necesidades de intermediación, representación, protección, almacenamiento... como en la vida real.

10) El 2010 será más crudo, tenaz, más subido de tono, extravagante, sin pelos en la lengua. No somos tan fáciles de sorprender como antes, y el atrevimiento podrá ser un recurso utilizado para tal fin en el próximo año, en el que esperaremos (casi) de todo. No se trata de ofender, sino de ser un poco más atrevido, de ir un paso por delante y de moverse con la cultura. Vivimos un momento de materialismo maduro, y hay que arriesgar y atreverse con la diferencia, con lo inusual. Pero no sólo en lo material o lo estético, también en la relación con los consumidores, conversando con ellos e informándolos con transparencia, tal y como ellos mismos se exponen en la sociedad en red.

En estas dos entradas hemos hecho un resumen, pero podéis leer todo el documento, con algunos casos y ejemplos reales en el siguiente enlace:

http://trendwatching.com/briefing/

10 tendencias de consumo para el 2010 (I)

2009-12-15T01:26:00.002+01:00

Estas fechas son muy dadas a realizar buenos propósitos y planes de futuro. Pero para pensar en el futuro, especialmente en esta profesión, mejor conocer y anticiparse a las tendencias del mercado.

Hace poco hablamos del smart shopper, y este mes trendwatching.com nos revela otras 10 tendencias de consumo cruciales para el 2010. No las perdáis de vista.

En este artículo os resumimos las 5 primeras:

1) La sostenibilidad, en todos los posibles significados de la palabra, como la única manera de avanzar en los negocios. Las empresas deberán esforzarse cada vez más por ser responsables corporativamente y por moverse al mismo ritmo que la cultura. Esto ha de traducirse necesariamente en una mayor transparencia, honestidad, generosidad, intercambio y colaboración con los consumidores, prestando especial atención a sus cambiantes necesidades y deseos en la nueva sociedad en red.

2) El futuro es de las ciudades. Menos del 5% de la población mundial vivía en ciudades hace un siglo; en 2008, esa cifra superó el 50%. En las últimas dos décadas la población urbana ha crecido en un promedio de 3 millones de personas por semana. Para el año 2050, se habrá alcanzado el 70%; y Asia será la sede del 63% de la población urbana mundial. Estas cifras hablan de una tendencia a la urbanización extrema, pero también de un número creciente de personas cada vez más informadas, exigentes, sofisticadas y ávidas de innovación.

2.1) El orgullo urbano que emerge del estrecho vínculo que establecen los ciudadanos con la cultura de su ciudad (su marca, su patrimonio, su identidad) es una subtendencia de la anterior que también cobrará especial importancia en los próximos años. Para las grandes marcas, la creación de productos, servicios y comunicaciones que puedan ser incorporados al verdadero carácter de una ciudad y lo pongan en valor, será un garantía de éxito, además de una buena manera de rendir homenaje a la ciudad y sus ciudadanos.

3) El imperio del ahora y del análisis en tiempo real. En la sociedad actual todo es inmediato y on line. Se compra, se consume, se habla, se ve, se escucha, se crea, se intercambia, se opina, se disfruta... al instante y en tiempo real. Saber facilitar y rastrear todos esos comportamientos y experiencias será una de las claves de los próximos años. Twitter, por ejemplo, es una de esas herramientas que ofrecen una instantánea de lo que la gente está pensando, sintiendo o experimentando en cada momento. Las conversaciones reales entre clientes, y entre marcas y clientes son ya una realidad, pero también hay que saber gestionarlas. La censura no tiene cabida en este mundo. Aquí la transparencia, la implicación y la colaboración vuelven a ser necesarias desde el principio.

4) En 2010 lo que el lujo significa para un creciente número de segmentos de consumidores será cambiante. En realidad lujo será todo lo que quieras que sea lujo. Ahora hay muchas formas diferentes de ser único (tal vez la esencia del lujo) a parte de tener lo más grande o lo más caro: historias?... tiempo para los seres queridos o para uno mismo?... paz y tranquilidad?... ecología?... amigos?... excentricidad?... información?... personalización extrema?... conocimiento?... salud?... o una mezcla de alguno de ellos? Todo cabe en la definición de lujo y ahí debe estar el foco. Encontrar el status correcto (la definición más acertada) para la audicencia correcta será la clave, apelando siempre a la diferencia y a esa multitud que estará dispuesta a cambiar por ella.

4.1) Las ediciones limitadas son una forma de concebir el lujo y de atraer a los consumidores a través de esa exclusividad y unicidad. En los próximos años esto también se extenderá al canal de la distribución y a la forma de concebir los locales de venta, proporcionando experiencias únicas a los clientes. El lugar de compra o la creación de productos específicos y adaptados a cada lugar de compra podrán ser incentivos o beneficios intrínsecos a la propia acción de compra siempre que sean gratificantes para el cliente.

5) La misma tecnología que otrora fue tachada de individualista y observada con recelo como amenaza de la interacción social en el mundo real, ahora es impulsora de una relación de masas que desafía todos los tópicos tremendistas acerca de la interacción humana en la sociedad en red. Todavía no nos hemos perdido en los mundos virtuales, nada más lejos de la realidad, las posibilidades de socialización y de mezcla de masas que nos ofrece la tecnología actual con sus herramientas de vida en streaming y sus redes sociales son prácticamente infinitas.

En la siguiente entrada os hablaremos de las otras 5 tendencias de consumo para el próximo 2010.

Fuente | Trendwatching.com

Ballantine's - botella con ecualizador gráfico

2009-12-10T01:37:00.002+01:00

Impactante resultado el de llevar la moda que arrasa en camisetas para las pistas de baile a las botellas de Ballantine's. La agencia británica The Core ha diseñado para esta marca una botella que incorpora un ecualizador gráfico que se ilumina y se mueve al ritmo de la música, aunque de momento sólo se comercializa en Reino Unido y Alemania.

La marca JB también ha hecho algo similar en su campaña "Mix Light", con una botella en la que se iluminaban en rojo las dos iniciales de la marca al ritmo de la música; y no son las únicas marcas de bebidas que han incorporado la luz a su packaging. La cuestión es innovar y dotar de mayor espectacularidad al mundo de la noche.

Fuente | Brandlife

El smart shopper, una realidad y una tendencia de futuro

2009-12-07T15:15:00.000+01:00

¿Cómo está respondiendo el consumidor ante la nueva situación económica? ¿Y cómo se comportará en el futuro? Podéis encontrar algunas pistas en el estudio que ha realizado a nivel europeo Omnicom Media Group.

Al final de este artículo tenéis el enlace, pero aquí os adelantamos algunos datos relevantes, que no apuntan si no a un consumidor cada vez más racional, inteligente e influenciado por el precio:

Un 65% de los consumidores se fija mucho más ahora en el precio que antes.
Dos tercios de los consumidores estás dispuestos a cambiar de marca si obtienen un mayor rendimiento económico; y el mismo porcentaje seguirá siendo fiel a su marca siempre que el precio sea ajustado.
7 de cada 10 españoles está dispuesto a comprar la misma marca, pero buscará el mejor precio. En consecuencia el proceso de decisión de compra se alarga, y en él juega un papel importante la recomendación de la familia y los amigos más cercanos, principales influenciadores entre los consumidores españoles.
Un 50% de los españoles (el doble que la media europea) afirma que actualmente compra más productos de marca blanca que antes.
Cualquier acto de consumo debe estar justificado. Reducir la frecuencia de consumo, optar por productos más económicos o por quedarse en casa como alternativa al ocio, son algunas de las estrategias más habituales.
Eso sí, los caprichos y las novedades siguen siendo necesarios para alrededor de un 60% de consumidores.

Junto al factor ahorro, las marcas ecológicas son las preferidas por los consumidores. Pero España, aún siendo uno de los principales países productores de productos ecológicos, se sitúa a la cola de Europa Occidental en términos de consumo (un 31% de los españoles está dispuesto a comprar productos ecológicos frente al 40% europeo). El sobreprecio de estos productos sin duda influye en esta disposición.

Previsiblemente, en base a los datos que aporta este estudio, el comportamiento de estos "smart shoppers" continuará en el futuro.

Fuente | Marketing Directo

Algunas claves para captar la atención del usuario en la publicidad online

2009-12-03T08:17:00.001+01:00

Una reciente investigación realizada por Eyeblaster aporta algunos datos interesantes sobre las preferencias de los usuarios en cuanto a publicidad online:

Mejor con vídeo, porque prácticamente dobla el tiempo de interacción medio (71,51 segundos con vídeo vs. 37,7 segundos sin vídeo).
Mejor sin clic. Los usuarios son 25 veces más propensos a pasar un tiempo considerable en el anuncio que a hacer clic en él.
Mejor por la mañana. El tiempo de interacción es máximo por la mañana, y más a primera hora (o sea, en el trabajo!), y desciende a medida que avanza el día.
Mejor mensajería instantánea. Es la que mejores resultados ofrece en cuanto a tiempo de interacción (82,98 segundos) en comparación con los robapáginas (73,46 segundos), los banners (58,71 segundos) y los skyscrapers (37,57 segundos).

Podéis acceder al estudio completo a través del Eyeblaster Analytics Bulletin.

Fuente | Brandlife

Construcción de marca y gestión de la reputación on line en la Web 2.0 y los Social Media

2009-11-27T08:21:00.004+01:00

En el siguiente enlace podéis ver y leer una interesante conferencia sobre construcción de marca y gestión de la reputación online en la Web 2.0 y los Social Media. Cómo, dónde y por qué estar, son algunas de las claves que encontraréis en este documento:

http://www.zeniting.com/player.php?id=30&app=1〈=Esp

La conferencia fue realizada por el equipo de BAP Interactive.

Fides Salud - Personalized Care

2009-11-24T08:23:00.003+01:00

Listas de espera, pedir cita, quién da la vez, coger número, siguiente... Todos tenemos la sensación de que en el sistema de salud no nos tratan como personas, sino como números.

Las piezas de esta campaña gráfica lo describen a la perfección. Fides Salud, el anunciante, recurre al slogan "personalized care" para apoyarlo. Podéis verlas en el siguiente enlace.

Fuente | Ads Of The World

Ron Cacique - La Selva

2009-11-17T08:57:00.001+01:00

¿Dónde está el origen del Ron Cacique? Responder a esta pregunta es lo que buscan con su nueva campaña.

Entre 2005 y 2008 esta marca triunfó con la campaña "Escucha la llamada". Este año, "La Selva" se convierte en el nuevo territorio de Ron Cacique, esta vez lleno de colorismo, exotismo y misterio.

La plataforma central de esta campaña es una web en 3D con animaciones y muchas secciones interactivas. En ellas el usuario es protagonista de una aventura multisensorial en la que debe descubrir el secreto del origen de Ron Cacique.

El premio por completar esa aventura y decubrir su origen es el Viaje Runakay para 3 personas, 15 días que incluyen un par de experiencias únicas y una vivencia en la selva amazónica de Venezuela, hasta llegar al misterioso lugar en el que se elabora el Ron Cacique.

Además de la página web, la campaña de publicidad se desarrolla online, en redes sociales y medios off line.

Fuente | Anuncios

Volkswagen - The Fun Theory

2009-11-10T08:47:00.003+01:00

Cambiar el comportamiento de la gente es un difícil reto al que nos enfrentamos todos los días en marketing, publicidad y comunicación. En Volkswagen sin embargo se lo plantean como algo relativamente sencillo, pero sobre todo participativo y divertido.

¿Cómo? A través de su iniciativa Thefuntheory.com, un site dedicado a pensar en alternativas curiosas y divertidas para cambiar el comportamiento de la gente.

¿Cómo hacer que la gente suba por las escaleras de toda la vida en vez de por las automáticas? Pues, por ejemplo, convirtiéndolas en un piano gigante. Esta es alguna de las interesantes e ilustrativas propuestas que se pueden leer y ver en Thefuntheory.com.

Además de una campaña viral que tuvo un gran éxito, se trata de una comunidad o plataforma abierta a la participación de los usuarios, y también de un concurso de ideas para hacer el mundo más fácil y divertido. El ganador se llevará 2.500 euros.

Fuente | ALT1040

Es lo último - Centro de innovaciones y muestras gratis

2009-11-03T08:43:00.001+01:00

Es lo último en marketing, en investigación y también en distribución. Por fin una "tienda" en la que el precio es lo de menos. Por sólo 5€ cada 6 meses en este establecimiento de Barcelona puedes ver y probar lo más nuevo del mercado, hasta 5 productos diferentes cada 2 semanas de prácticamente todas las categorías: alimentación, salud y belleza, ocio, tecnología, etc.

En esloúltimo ni los clientes ni las marcas pagan, unos y otras conviven en este espacio destinado a la presentación de productos y a la investigación, creado por Guía de Tendencias.

En realidad se trata de un centro de innovaciones y muestras gratis, tal y como ellos mismo lo definen, un modelo de negocio importado de Japón en el que las marcas ceden sus nuevos productos, en la mayoría de los casos en el formato definitivo, para que los clientes los prueben.

Además de la "tienda" con los productos a disposición de los clientes, esloúltimo tiene espacios para la exposición de prototipos tecnológicos y para realizar presentaciones de productos. Además también ofrece a las marcas la posibilidad de realizar estudios de mercado e investigaciones cualitativas y cuantitativas, con una sala propia exclusiva para tales fines.

Como en el país nipón, el éxito de esta tienda ha sido tal que ya se han visto obligados a crear un sistema de citas a través de Internet.

A los que no vivimos en Barcelona o Madrid (próxima apertura en nuestro país) de momento nos queda esperar a que tengan muestras para enviar a domicilios de toda España.

Fuente | Marketing News

Promoción de la nueva película de Sony Pictures, 2012

2009-10-30T08:10:00.002+01:00

A parte de las impresionantes imágenes que constituyen el avance de lo que será la película, o la visión apocalíptica de su director, Roland Emmerich, se trata de un plan de medios con mayúsculas, dirigido a más de 13 millones de espectadores simultáneamente.

Anoche, 29 de octubre, a las 23:00 horas prácticamente todos los televidentes vimos lo mismo, el spot de 30 segundos con el que Sony Pictures promociona 2012, su última producción sobre un (nuevo y muy próximo) cataclismo mundial. TVE1, Antena3, Telecinco, Cuatro y La Sexta, además de las cadenas de TDT Antena 3 Neox y Nova, FDF, la Siete y SET, y los canales temáticos AXN, FOX, Calle 13, Discovery Channel y National Geographic. Si estábais viendo alguno de esos canales, lo habréis visto.

Hoy mismo la campaña de promoción multimedia de 2012 comienza en los principales diarios, medios y portales digitales españoles: MSN, Google SEM, Yahoo, Terra, El Mundo, Marca, Facebook, Tuenti, 20 Minutos, Grupo G+J, Adlink, Adconion, AOL Advertising, FHM, Tu Tv & Periodista Digital. A través de ellos se puede acceder al nuevo site de la productora, Sony Pictures Releasing, disfrutar de 5 minutos de la película y anticipar la calidad de sus efectos especiales.

Fuente | Brandlife

Vodafone - Lanzamiento de Vodafone 360

2009-10-28T19:25:00.004+01:00

Con motivo del lanzamiento de Vodafone 360 (nuevos servicios de Internet para móvil, PC y Mac), los propios trabajadores de la operadora han creado un abecedario humano.

600 trabajadores de Vodafone se dieron cita en Madrid estos días, 27 y 28 de octubre, para recrear con las letras que llevaban impresas en sus camisetas los textos que los usuarios habían enviado vía SMS, Twitter, Facebook o a través de la propia web de Vodafone.

Bajo el lema "Díselo al mundo desde un solo lugar con Vodafone 360", la acción se ha retransmitido en directo desde su página web y todos los mensajes que los participantes han querido compartir con el mundo han sido fotografiados y colgados en Flickr.

Una atractiva e interactiva acción 360 para un producto 360.

Fuente | Brandlife

Premio Eficacia Publicitaria de Bronce para la campaña “Vivamos como galegos” de Supermercados Gadis

2009-10-20T09:12:00.005+02:00

Gadis y la agencia de publicidad BAP&Conde recogieron el pasado jueves el más importante reconocimiento profesional de la publicidad en España.

La campaña más vista de la historia de la publicidad de Galicia "Vivamos como galegos" ha sido galardonada con el Premio Eficacia Publicitaria de Bronce, uno de los premios publicitarios más importantes de nuestro país, siendo los únicos galardones de España que se centran en los resultados obtenidos gracias a la comunicación.

Este año más de 140 grandes marcas han presentado sus casos para participar en esta edición y BAP&Conde, además del reconocimiento por "Vivamos como Galegos", consiguió entrar en la short list de finalistas con otra campaña, "Yo pongo condón" (Ministerio de Sanidad y Consumo), tal y como adelantamos aquí hace unas semanas.

"Vivamos como galegos" ha conseguido en el panorama gallego y nacional unos objetivos de comunicación nunca vistos hasta la fecha. Entre ellos, más de un millón de descargas en Internet, de las que un amplio número se registraron desde fuera de nuestras fronteras. Un total de 142 países como EEUU, Argentina, Suiza... dieron a la campaña una difusión internacional fuera de toda duda, aún habiéndose planificado su difusión en el ámbito de Galicia. La campaña también consiguió más de 1,5 millones de referencias en Google.

Entre los objetivos de comunicación de la marca se encontraba el lograr la perfecta identificación de Gadis con Galicia, y en este sentido, un 72% de las asociaciones espontáneas generadas por la campaña asociaban la marca con Galicia/ser gallego. E incluso se llegaron a hacer versiones espontáneas del spot en YouTube, como “Vivamos como madrileños”, de un grupo de estudiantes de la Universidad de Fuenlabrada de Madrid, entre otras.

Pero no sólo se quedaron ahí los logros de esta campaña. La palabra "greleiro/a" se incorpora, tras la emisión de la campaña, al diccionario de la RAG, y la campaña colaboró con más de 75.000 votos de internautas a la retirada de la acepción de "tonto" como sinómino de "gallego", que todavía aparecía en el diccionario de la Real Academia Española de la Lengua, utilizándose el término en distintos países como Costa Rica, por ejemplo.

A partir de ahí, numerosos artículos de prensa, editoriales, mensajes y votaciones en la web habilitada al efecto, www.vivamoscomogalegos.com, contribuyeron a que la viralidad de la campaña fuera creciendo hasta obtener los resultados mencionados. La campaña "Vivamos como galegos" es ya un referente anual de la publicidad en Galicia y ahora también fuera de nuestras fronteras.

Spot 2007

Spot 2008

Gadis se encuentra así premiada junto a marcas como Audi, BBVA, Ikea, Bancaja, Schweppes, Telefónica, Acción contra el hambre..., es decir, las mejores marcas de nuestro país e incluso del panorama internacional.

En cuanto a los Premios Eficacia, se trata de un festival creado en 1997 que suma ya alrededor de 1.400 casos y que año tras año continúa manteniendo una cifra alta de participación, desafiando como un revulsivo la caída de la inversión publicitaria y demostrando el apoyo del sector frente a la crisis. No en vano son unos premios que cuentan con la colaboración de las asociaciones más importantes del sector publicitario, entre ellas la Asociación Española de Anunciantes. Todas las marcas y agencias que han recibido los trofeos, han sido juzgadas por los implacables criterios que tenían que demostrar: Dificultad, Innovación, Demostración, Medición, Retorno y Presentación.

En el siguiente enlace podéis ver todo el palmarés:

http://www.premioseficacia.com/files/palmares09.pdf

En cuanto a BAP&Conde, entre los últimos premios recibidos, podemos destacar:

Premios EFI de bronde 2009 por la campaña “Vivamos como galegos” de Gadis.
Finalistas Premios EFI 2009 por la campaña “Yo pongo condón” del Ministerio de Sanidad y Consumo.
AMPE DE PLATA 2009 para la campaña “Vivamos como Galegos” de Gadis.
LAUS DE BRONCE 2009 para la campaña “Tócache” de la Secretaría Xeral de Política Lingüística de la Xunta de Galicia.
Finalista FESTIVAL INTERNACIONAL DE LA PUBLICIDAD SOCIAL por la campaña “Yo pongo condón” del Ministerio de Sanidad y Consumo.
FIAP de Bronce 2008 para la campaña de Luengo “La generación que se saltó las legumbres”.
Selección LAUS por la campaña de la Secretaría Xeral de Política Lingüística 2007, “E logo”.
Premio Maestro Mateo de producción audiovisual para la campaña de Gadis “Vivamos como gallegos”.
Premio en el Festival Internacional de la Publicidad Social para la campaña de Obra Social Caixa Galicia (categoría spot).
Finalista del Premio “Crea Igualdad” del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales por la campaña "Yosport, lo llevas dentro".
Finalista Premio Eganet en la categoría de producción multimedia por el desarrollo del portal www.prensa-escuela.com.

Un video de Anne Frank se convierte en viral en la red

2009-10-19T10:00:00.002+02:00

Impactantes imágenes de la autora del famoso diario, filmadas un año antes de su encierro, se convierten en un fenómeno viral a través de YouTube.

El Museo de Anne Frank en Amsterdam ha lanzado un canal propio en YouTube con motivo de la divulgación de un vídeo que contiene imágenes -hasta ahora inéditas- de Anne Frank. En ellas podemos ver a la niña de trece años asomada a la ventana para ver a sus vecinos el día de su boda, celebrada un año antes del terrible encierro de Anne y su familia en 1942.

La repercusión de estas imágenes -las únicas en las que podemos ver a Anne en movimiento- ha sido impresionante: después de dos semanas de su publicación el vídeo ha sido visto por más de dos millones de usuarios. Algunos importantes medios como PerezHilton.com, AOL News o The Guardian han ayudado a que el vídeo se convierta en viral con una sorprendente rapidez.

Otro ejemplo del poder de la red en la difusión de contenidos atractivos para los usuarios. Una oportunidad que ha sabido aprovechar el Museo de Anne Frank creando su propio espacio en YouTube.

Fuente | Viral Blog

Fernando Alonso, protagonista de la nueva campaña on line de ING Direct

2009-10-17T09:19:00.001+02:00

OgilvyOne ha desarrollado la nueva campaña de la entidad bancaria para promocionar la apertura de sus nuevas oficinas en España.

La campaña -diseñada como una acción viral- cuenta de nuevo con Fernando Alonso como protagonista. Tomando como referencia la fuerza del cuello del piloto asturiano, el equipo creativo de OgilvyOne plantea una comparación muy llamativa: "No sólo abrimos nueces. También abrimos oficinas".

De esta manera, y con mucho sentido de humor, consiguen captar la atención de los usuarios e incentivar el reenvío del vídeo, que se ha colgado en una web específicamente diseñada para la campaña, nosoloabrimosnueces.com, y en YouTube. En el vídeo se ve a Fernando Alonso abriendo nueces con el cuello!!! Sin duda un buen reclamo por partido doble: por el personaje y por la hazaña que lleva a cabo.

Además han enviado información de la campaña a blogs, redes sociales, agregadores de noticias (Menéame, Fresqui...) y medios convencionales (TV, radio y prensa).

Fuente | Interactiva Digital

Uno de 50 - Entra en el mundo Uno de 50

2009-10-15T20:39:00.002+02:00

Uno de 50 nos invita a "entrar en su mundo" con una página web muy atractiva e interactiva.

El punto de partida es una estación de tren en la que cada usuario elige un destino: un bosque de fantasía, una isla desierta... y así durante su viaje virtual va conociendo el universo de Uno de 50, eso sí, una vez registrado previamente.

Un concepto de marca muy sofisticado y una forma interesante de transmitirlo. Los responsables, la agencia BTOB Interactive.

Cadbury - You're Right

2009-10-09T12:38:00.002+02:00

“Un hombre nunca puede ser tan bueno como un Cadbury”, esta es la idea creativa de este spot de Cadbury, con el que la marca de chocolates te invita a "darte un placer".

Podéis verlo en el siguiente enlace o en YouTube.

Fuente | Coloribus

Otro ejemplo de crowdsourcing: Tchibo comercializa los productos ideados por sus clientes

2009-10-05T10:00:00.002+02:00

El crowdsourcing se está convirtiendo en una estrategia de innovación cada vez más habitual para muchas empresas. Lego, Adidas o Caja de Navarra son sólo algunas de las marcas que ya han recurrido a los consumidores para diseñar sus productos, sus creatividades o sus programas. Tchibo es otro buen ejemplo.

Esta cadena alemana de establecimientos comercializa desde julio los productos ideados por su comunidad de clientes en la plataforma Tchibo Ideas, que ya cuenta con 6.000 miembros. Entre estos productos hay una tabla de cortar con recipiente incorporado, una escobilla para el WC con mecanismo de seguridad para los niños, un soporte para el bolso en el coche o un kit para mantener limpio el sillín de la bicicleta.

Se trata de sencillas pero grandes ideas que hacen la vida más fácil. Este es el principal objetivo de Tchibo, y en general de todos los proyectos de crowdsourcing: poner en contacto a consumidores con anunciantes, diseñadores e inventores para crear soluciones útiles y atractivas, además de conseguir la fidelización de sus clientes, porque ¿a quién no le gusta que le tengan en cuenta?.

Existen muchas vías para co-crear con los clientes, una de ellas es crear plataformas propias, pero también existen otras plataformas de intercambio de ideas (Think Tank) que están teniendo un gran éxito y a las que están recurriendo cada vez más marcas, además de los blogs y las redes sociales, que ya forman parte de los medios de información habituales de los anunciantes. Por otra parte, la posibilidad de participar en el desarrollo de productos es ya una de las peticiones de los clientes.

Fuente | Marketing Directo

McDonald's - NY Crispy

2009-10-01T08:20:00.002+02:00

La vimos en TV pero esta campaña de McDonald's también circula por Internet. Se trata del lanzamiento del NY Crispy que la marca de comida rápida ha desarrollado, testado y más tarde publicitado en España a ritmo de beatboxing.

Dos restaurantes de Sevilla y Barcelona se han convertido en el escenario de sendos virales que circulan por la red desde el pasado mes de julio. En ellos un joven pide su menú beatboxeando y más tarde otros jóvenes se unen a él y acaban montando todo un show en el restaurante.

El spot es de TBWA y los virales los ha grabado y editado MacGuffin.

Fuente | Anuncios