La campaña más vista de la historia de la publicidad de Galicia
"Vivamos como galegos" ha sido galardonada con el
Premio Eficacia Publicitaria de Bronce, uno de los premios publicitarios más importantes de nuestro país, siendo los únicos galardones de España que se centran en los resultados obtenidos gracias a la comunicación.
Este año
más de 140 grandes marcas han presentado sus casos para participar en esta edición y
BAP&Conde, además del reconocimiento por "Vivamos como Galegos", consiguió entrar
en la short list de finalistas con otra campaña,
"Yo pongo condón" (Ministerio de Sanidad y Consumo),
tal y como adelantamos aquí hace unas semanas.
"Vivamos como galegos" ha conseguido en el panorama gallego y nacional unos objetivos de comunicación nunca vistos hasta la fecha. Entre ellos, más de un millón de descargas en Internet, de las que un amplio número se registraron desde fuera de nuestras fronteras. Un total de 142 países como EEUU, Argentina, Suiza... dieron a la campaña una difusión internacional fuera de toda duda, aún habiéndose planificado su difusión en el ámbito de Galicia. La campaña también consiguió más de 1,5 millones de referencias en Google.
Entre los objetivos de comunicación de la marca se encontraba el lograr la perfecta identificación de Gadis con Galicia, y en este sentido, un 72% de las asociaciones espontáneas generadas por la campaña asociaban la marca con Galicia/ser gallego. E incluso se llegaron a hacer versiones espontáneas del spot en YouTube, como “Vivamos como madrileños”, de un grupo de estudiantes de la Universidad de Fuenlabrada de Madrid, entre otras.
Pero no sólo se quedaron ahí los logros de esta campaña. La palabra "greleiro/a" se incorpora, tras la emisión de la campaña, al diccionario de la RAG, y la campaña colaboró con más de 75.000 votos de internautas a la retirada de la acepción de "tonto" como sinómino de "gallego", que todavía aparecía en el diccionario de la Real Academia Española de la Lengua, utilizándose el término en distintos países como Costa Rica, por ejemplo.
A partir de ahí, numerosos artículos de prensa, editoriales, mensajes y votaciones en la web habilitada al efecto,
www.vivamoscomogalegos.com, contribuyeron a que la
viralidad de la campaña fuera creciendo hasta obtener los resultados mencionados. La campaña "Vivamos como galegos" es ya un referente anual de la publicidad en Galicia y ahora también fuera de nuestras fronteras.
Spot 2007
Spot 2008
Gadis se encuentra así premiada junto a marcas como Audi, BBVA, Ikea, Bancaja, Schweppes, Telefónica, Acción contra el hambre..., es decir, las mejores marcas de nuestro país e incluso del panorama internacional.
En cuanto a los
Premios Eficacia, se trata de un festival creado en 1997 que suma ya alrededor de 1.400 casos y que año tras año continúa manteniendo una cifra alta de participación, desafiando como un revulsivo la caída de la inversión publicitaria y demostrando el apoyo del sector frente a la crisis. No en vano son unos premios que cuentan con la colaboración de las asociaciones más importantes del sector publicitario, entre ellas la
Asociación Española de Anunciantes. Todas las marcas y agencias que han recibido los trofeos, han sido juzgadas por los implacables criterios que tenían que demostrar:
Dificultad, Innovación, Demostración, Medición, Retorno y Presentación.
En el siguiente enlace podéis ver todo el palmarés:
En cuanto a BAP&Conde, entre los últimos premios recibidos, podemos destacar:
- Premios EFI de bronde 2009 por la campaña “Vivamos como galegos” de Gadis.
- Finalistas Premios EFI 2009 por la campaña “Yo pongo condón” del Ministerio de Sanidad y Consumo.
- AMPE DE PLATA 2009 para la campaña “Vivamos como Galegos” de Gadis.
- LAUS DE BRONCE 2009 para la campaña “Tócache” de la Secretaría Xeral de Política Lingüística de la Xunta de Galicia.
- Finalista FESTIVAL INTERNACIONAL DE LA PUBLICIDAD SOCIAL por la campaña “Yo pongo condón” del Ministerio de Sanidad y Consumo.
- FIAP de Bronce 2008 para la campaña de Luengo “La generación que se saltó las legumbres”.
- Selección LAUS por la campaña de la Secretaría Xeral de Política Lingüística 2007, “E logo”.
- Premio Maestro Mateo de producción audiovisual para la campaña de Gadis “Vivamos como gallegos”.
- Premio en el Festival Internacional de la Publicidad Social para la campaña de Obra Social Caixa Galicia (categoría spot).
- Finalista del Premio “Crea Igualdad” del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales por la campaña "Yosport, lo llevas dentro".
- Finalista Premio Eganet en la categoría de producción multimedia por el desarrollo del portal www.prensa-escuela.com.
