El
co-marketing o co-branding es una práctica habitual en marketing y quizás lo es más en tiempos como estos de incertidumbre económica, en los que compartir gastos de patrocinio, por ejemplo, puede ser una buena alternativa para los anunciantes.
Disney-Pixar ha recurrido en varias ocasiones a esta estrategia, asociándose por ejemplo a un fabricante de automóviles para el estreno de "Cars" y más recientemente para el estreno de "Up". Si en el primer caso había sido Opel la elegida, en esta ocasión la factoría de animación ha escogido a Renault para promocionar su primera producción en 3D. Y lo ha hecho con una campaña 360º en 24 países.
La campaña incluye spots de televisión, exterior, acciones especiales en cines y centros comerciales, además de marketing directo e Internet (microsites y banners).
La estrategia on line tiene un interés especial por la variedad de las piezas y acciones que incluye, coherentes tanto con la gama de vehículos familiares Renault, como con la historia que narra la película. Un
microsite con 3 versiones en función del vehículo que elige el usuario da paso a una experiencia totalmente interactiva. Una
gymkana on line en la que el usuario emprende un viaje a través de
Google Earth siguiendo las pistas que encuentra en el interior del vehículo, o
The Ballon Game, un juego que pone a prueba la rapidez del usuario para inflar globos y levantar la casa del protagonista de “Up”, son algunas de las acciones que forman parte de esa experiencia. Además en el microsite se puede ver el spot del vehículo, el trailer de la película y descargarse fondos y salvapantallas personalizados.
El Grupo Publicis es el responsable de esta campaña.
