La actual situación económica ha modificado el panorama de soportes publicitarios en Internet, a los periódicos digitales o portales web se suman los
portales de empleo. Y es que en los últimos 6 meses se ha registrado un
incremento continuo en el reach y el número de usuarios que acceden a estos portales en nuestro país. Se trata de un perfil de usuario muy activo, que visita con frecuencia el site y mantiene actualizado su perfil.
Pero no todos los portales de empleo son iguales, algunos concentran una alta cantidad de profesionales que buscan un cambio de empleo desde su posición actual, lo que les convierte en un público muy atractivo para los anunciantes. El 91% de la audiencia de
Infoempleo, por ejemplo, está trabajando actualmente según los datos del panel Nielsen NetView de abril. Gracias a un acuerdo firmado recientemente, Adconion Media Group, la red publicitaria internacional e independiente de Internet, comercializará a partir del 1 de julio la publicidad de este portal.
Tras la
caída en la
inversión en publicidad en 2009 del 5,5% en todo el mundo, se prevé que la tendencia es que en
2010 experimentaremos una
ligera recuperación, según la última revisión de las previsiones de inversión publicitaria global de GroupM, parte de la red WPP.
En esta revisión del pronóstico del informe
This Year, Next Year de GroupM se rebaja aun más la previsión de inversión, que en marzo de 2009 se situaba en una caída del 4,4%. Sin embargo, el buen desempeño de los países BRIC (Brasil, Rusia, India y China), permitirá y liderará la recuperación.
En cambio, la inversión publicitaria en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Francia, Alemania, Italia y Japón no muestran visos de recuperación, si bien en Reino Unido parece que irá mejor que en España, Francia y Alemania.
En Europa occidental, la inversión ascenderá a 94.548 millones de dólares, lo que supondrá un descenso del 11,1% respecto al año anterior. En la Europa emergente, la inversión será de 14.977 millones, un -16,3%.
En cualquier caso,
las disciplinas del marketing directo y el marketing online tendrán mejores desempeños que el resto de formas publicitarias, según Adam Smith, futures director de GroupM. Los servicios de marketing siguen atrayendo una considerable inversión, aunque también sufren la retirada de los anunciantes, declara Smith.
Fuente | Marketing Directo 
